porque é importante ter um manual de marca?

Por que é importante ter um Manual da Marca?

Quando se possui uma empresa, antes mesmo de se começar a operar, um dos pontos mais importantes é criar um manual de marca. No post de hoje, explicaremos a importância do manual de marca para sua empresa.

O manual de marca é, antes de mais nada, a identidade visual da sua empresa. A identidade visual contém informações como: o logo da empresa, paleta de cores, tipografia, comportamento em redes sociais e afins. 

O manual da marca é um guia, não só para a empresa, mas também para terceiros contratados para gerirem sua imagem. Vamos ver agora como criar um manual de marca para sua empresa.

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O que o Manual da Marca da minha empresa deve ter?

A importância do Manual da Marca, além da construção de sua identidade visual, também se relaciona à postura e valores da marca para terceiros e em campanhas. O manual de marca, caracteriza a marca como um objeto singular em meio a tantas outras, trazendo visual e personalidade para a marca funcionar de forma autônoma.

O manual da marca apresenta um guia básico para o uso da marca e de seus elementos visuais e deve ser seguido em toda aplicação que a empresa desejar fazer a fim de garantir sua qualidade.

  • Logomarca: A logomarca tem o objetivo de gerar identificação de seu negócio. A logo deve conter elementos, formas e cores que a apresentem de forma clara e objetiva para seus clientes. 
  • Esse processo de criação pode ser feito tanto pela empresa, quanto por designers profissionais contratados. Esse processo de criação e gestão de marcas é conhecido como Branding ou Brand Management.
  • Sempre que alguma empresa ou profissional for usar sua marca, compartilhe seu manual de marca e seu logotipo.
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Exemplo de manual da marca da Coca-cola
  • Paleta de Cores: As cores fazem parte da sua marca e são uma parte fundamental dela. Para isso, os tons corretos devem ser respeitados para que haja uniformidade dentro da marca.
  • Uma boa maneira de se aplicar as cores de sua logomarca, é estudando a teoria das cores. Depois de já familiarizado, na hora de especificar a tonalidade das cores, utilize os sistemas Pantone, RGB, CMYK e HEX. Esses sistemas especificam todas as diferentes tonalidades de cores para diferentes cenários.
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Paleta de cores usadas pela Coca-Cola

Observe na imagem acima, onde são demonstradas a paleta de cores oficial da Coca-Cola (vermelho, preto e branco). Nela estão presentes as cores e seus códigos oficiais nos sistemas Pantone, RGB, CMYK e HEX. Sendo assim, o profissional que for trabalhar com a Coca-Cola, já saberá as tonalidades de cores exatas da marca.

  • Tipografia: Tipografia são os diferentes tipos e tamanhos de fonte que compõem a identidade visual de sua marca. Com a tipografia, é possível que haja a identificação da marca sem que a logomarca esteja necessariamente presente.
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Tipografia usada pela Coca-Cola

Essa fonte, por exemplo, chamada de Coca Cola li, é rapidamente reconhecida como da Coca-Cola. Isso é um exemplo de tipografia bem feita. Nesse caso, o estudo da ortografia e tipografia são importantes.

Como posso criar meu manual de marca?

Depois que a logomarca, paleta de cores e tipografia estiverem alinhadas, chegou a hora de criar o manual da marca. O objetivo é criar um documento com todas essas informações presentes.

Reúna em um documento todas essas informações passadas, e depois passe-as aos seus funcionários/colaboradores para que apliquem corretamente o manual da marca. Esse documento pode ser tanto em texto, quanto slides. Os slides podem funcionar melhor, visto que representam a marca de forma mais visual.

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Exemplo do manual da marca e evolução do logotipo da Coca-Cola ao longo de sua história

Ter um manual da marca, além de padronizar a empresa, irá diferenciar ela tanto para consumidores e concorrentes, como também irá  construir uma identidade visual própria.

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